Как создавать группы объявлении яндекс директ. Как создать в яндекс директ отдельную кампанию для мобильного трафика Как быстро добавить мобильные объявления в директе

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Как часто мы пользуемся мобильными телефонами? Постоянно. Особенно сейчас, когда мобильный телефон может практически все. Разве что готовить не умеет, ну и еще по мелочи.

Поэтому не секрет, что мобильная реклама набирает обороты и местами не уступает обычной, особенно когда дело касается горячих тематик, вроде заказа такси, доставки пиццы и т. п. Однако, несмотря на это, не все сайты еще адаптированы под мобильные устройства, не все используют отдельные мобильные объявления.

Кроме того, не так давно Яндекс анонсировал использование внешних сетей, которые будут являться дополнительным источником трафика для рекламодателей. Насколько этот трафик будет качественным, судить пока немного сложно, потому что, в отличие от Google, Яндекс не дает возможности выбирать площадки, на которых будет транслироваться ваша реклама, можно только корректировать ставки и добавлять исключения, но, учитывая количество сайтов, которые входят в РСЯ, отсеять максимум ненужного трафика не получится.

Помимо прочего не стоит забывать, что в мобильных меньше рекламных мест: если в обычном поиске три места в спецразмещении и четыре в гарантии, то на мобильных устройствах в вашем распоряжении всего лишь два вверху и одно внизу.

Мы видим обещанные нам два места, одно из которых, кстати, занимает реклама мобильного приложения.

Нельзя не отметить, что если экран телефона достаточно маленький, то рекламные сообщения занимают его весь, и это, конечно, большое преимущество.

А так будут выглядеть гарантированные показы:

Настройки мобильной рекламы

Как же сделать мобильную рекламу, как написать объявление? На самом деле, здесь нет ничего сверхсложного. Если для вас представляет интерес мобильный трафик, то нужно не полениться, и добавить в каждую группу мобильное объявление. Нужно лишь следовать нескольким основным правилам:

Короткий и понятный текст. Казалось бы, куда уже короче и понятнее, чем оно есть, но не стоит забывать, что экран мобильного, каким бы большим он ни был, все равно меньше, чем у десктопа. Поэтому ваше объявление должно быть максимально удобным для чтения с телефона, оно должно быть максимально эффективным.

Не забывайте про виртуальную визитку. Если в вашей кампании используется номер телефона, то пользователь сможет сразу же по нему позвонить. Особенно это важно, если у вас настроен колл-трекинг и вы отслеживаете звонки.

Что же касается управления ставками, то здесь нужно исходить из показателей эффективности рекламы на мобильных, а настроить корректировку ставок в том же Яндекс. Директе можно в параметрах рекламной кампании в пункте «Корректировки ставок». Заходим в параметры, нажимаем кнопку изменить:

Выбираем вкладку «На мобильных» и устанавливаем нужные нам настройки:

Сохраняем.

Ничего необычного.

Эффективность мобильной рекламы

А теперь давайте посмотрим, насколько на мобильных устройствах может быть эффективной и когда не стоит ей пренебрегать, а иногда и поставить в приоритет.

Конечно, в первую очередь это касается тематик, которые «здесь и сейчас». Например, заказ такси или вызов эвакуатора. В последнем случае это как раз случай приоритетного выбора для мобильной рекламы, потому что если ваш автомобиль встал на дороге и выбирать не приходится, вряд ли у вас под рукой будет ноутбук и уж тем более стационарный компьютер. Скорее всего, вы достанете телефон, залезете в интернет и нажмете на то объявление, которое будет вверху. Причем здесь больше вероятность, что вы не будете лезть на сайт, а сразу нажмете на значок телефона:

А теперь давайте посмотрим, как работает реклама такси:

При этом трафик со смартфонов составляет 25% от общего трафика из рекламных систем. Это довольно хорошая его часть. Причем, говоря о конверсиях, если процент заказов с мобильных составляет 4,27%, то с десктопов - 3,27%. Чувствуете? Мобильные не только не уступают, но и выигрывают у ПК. Это как раз тот случай, когда время и силы на настройку мобильной рекламы окупаются с лихвой. Причем мы сейчас не берем в расчет те заказы, которые были получены после звонка по объявлению или из приложения.

Еде один пример - продажа кормов для собак. Хотя количество заявок со смартфонов составляет лишь 11,5% от общего числа, процент конверсии со смартфонов равен 5,66%, а с ПК - 3,22%, при этом стоимость заявки с мобильных устройств ниже, хоть и не намного - всего лишь на 7,76%.

Таким образом, не всегда стоит сбрасывать мобильную рекламу со счетов. Нужно всего лишь правильно ее готовить.

Правильная настройка Яндекс Директ в 2019 году - это фундамент будущего успеха рекламной кампании.

Расширенный географический таргетинг

Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.

Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве ].

Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать .

Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве ] или [прокат авто в Сочи ].

Стратегия показов

Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.

Настройки в сетях

При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».

В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.

Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.

Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

Останавливать объявления при неработающем сайте

В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.

Визитка

Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.

При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.

Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.

Метрика

Счётчик Метрики

Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.

Ключевые цели

Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию - «Вовлечённые сессии».

Размечать ссылки для Метрики

Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Добавить метку «_openstat» к ссылкам

Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.

Уведомления

Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.

SMS-уведомления

Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны ! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние сети

Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.

Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.

Дополнительные релевантные фразы

Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.

Количество групп объявлений на странице кампании

По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.

Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.

Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам ), а потом поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в список запрещённых.

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при или для .

— были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

— были установлены на предыдущем шаге.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов ). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

Здравствуйте!

На одном из вебинаров Мастер Группы мы уже говорили о том, почему для привлечения мобильного трафика стоит создавать отдельную рекламную кампанию. Давайте рассмотрим этот вопрос более подробно.

Итак, в последнее время Яндекс очень активно развивает направление мобильного трафика.

Сейчас в Директе можно создать отдельное объявление, которое Яндекс будет показывать в том случае, если система определит, что пользователь просматривает рекламу с помощью мобильного устройства.

К мобильным устройствам Яндекс относит только мобильные телефоны. Если для просмотра рекламы пользователь использует стационарный настольный компьютер, ноутбук или планшет, то ему будет показана стандартная версия объявления.

Главный и самый основной нюанс – для мобильного трафика у вас должна быть отдельная версия сайта, которая адаптирована для просмотра с мобильных.

При этом, корректность работы этой версии сайта стоит проверить во всех самых распространенных мобильных браузерах.

Если такой версии сайта у вас нет, то с созданием отдельной кампании для привлечения мобильного трафика не стоит и заморачиваться.

Выдающихся результатов вы не получите, так как, в большинстве случаев, основная версия сайта открывается в мобильных браузерах в неудобном для просмотра виде.

Основная проблема состоит в том, что сайт не влезает полностью на экран телефона. Поэтому, навигация по сайту становиться проблемой и большой процент мобильных пользователей просто закрывает сайт.

Второй момент – прежде, чем создавать отдельную кампанию для этого типа трафика, стоит проанализировать качество мобильного трафика, который вы уже получаете на сайт из основных кампаний.

Все дело в том, что полностью отключить показы ваших объявлений на мобильных устройствах не получится. Поэтому, хотите вы этого или нет, но Яндекс будет показывать ваши объявления этой части аудитории.

Да, можно несколько снизить ставку для этого типа трафика и тогда мобильных кликов станет меньше. Но они все равно будут. Разберем все по порядку:

Начнем с того, как проанализировать качество мобильного трафика, который приводят основные кампании (ПОИСК и РСЯ). Для анализа понадобиться Яндекс Метрика:

Открываем Директ сводку Метрики за недельный период работы кампании. С помощью кнопки «Сегментировать» создаем сегмент мобильного трафика. Выбираем «Технологии», далее «Устройства» и далее «Смартфоны».

(! Все картинки в статье — кликабельны. При клике по картинке она откроется в новой вкладке в полном размере.)

Как видите, мобильный трафик составляет 7,33% от общего количества визитов по всем кампаниям в аккаунте за неделю.

Для анализа используем известные большинству из вас метрики — процент отказов, глубину просмотра сайта и время на сайте.

Чтобы понимать, как работают на мобильных разные типы площадок, переходим в отчет директ площадки .

В этом отчете вы увидите четкую картину для ПОИСКА и РСЯ. Например, в моем случае ясно видно, что с РСЯ получено примерно в 1,5 раза больше мобильных кликов, чем с ПОИСКА.

При этом, процент отказов с ПОИСКА почти в 2 раза выше, чем с РСЯ.

Давайте сравним этот показатель с трафиком с десктопов (стационарных компьютеров, ноутбуков и планшетов). Процент отказов здесь на 2% ниже — 16,7%. Т.е. трафик с десктопов идет лучшего качества.

На основе такого беглого анализа можно заключить, что качество мобильного трафика явно хуже качества трафика с десктопов.

Чтобы сделать окончательное заключение, давайте рассмотрим конверсию по одной из основных целей для обоих типов трафика. Например, цель считается достигнутой, когда пользователь положил товар в корзину.

Итак, с мобильных, за неделю работы кампании получено всего 5 достижений цели в рамках 2230 визитов на сайт. При этом, достижения цели получены только с РСЯ.

Получается так, что 69 переходов мобильного трафика с поисковых площадок за неделю оплачены из бюджета кампании абсолютно зря.

Вывод для этого аккаунта — качество мобильного трафика оставляет желать лучшего и нет никакого смысла развивать это направление, создавая отдельную рекламную кампанию для увеличения его потока.

Лучшее решение в данном случае состоит в том, чтобы попытаться минимизировать потери бюджета.

Для этого идем в настройки параметров каждой кампании, которая работает в аккаунте, и выполняем следующий набор действий:

Открываем окно корректировки ставок и выбираем вкладку на мобильных. В поле цена клика выбираем уменьшить и задаем максимально возможное значение в 50%.

Корректировка минус 50% привязана к ставке, которую вы установили для каждого объявления кампании. Например, если ставка по объявлению составляет 10 рублей, то при показе на мобильном устройстве она будет снижена на 50%, т.е. до 5 рублей.

Так объявление будет показываться ниже в мобильной выдаче объявлений Директа и вероятность клика по нему снижается. CTR кликов на мобильных устройствах никак не влияет на CTR поисковых площадок.

При расчете показателя CTR для ПОИСКА учитываются только клики с основного поиска Яндекса за последние 28 дней показов объявления.

Если же у вас есть мобильная версия сайта или, на основе анализа качества мобильного трафика вы видите, что это направление стоит развивать, т.к. оно приносит достаточное количество достижений целей на сайте:

Тогда, в этом же аккаунте, стоит создать отдельную рекламную кампанию для привлечения именно мобильного трафика.

Разберем по порядку:

Во-первых, вам не нужно отдельно для этой кампании собирать ключевые фразы. Кампания создается по той же базе ключей, которая используется в основной кампании.

Например, если вы создаете кампанию для привлечения мобильного трафика именно с РСЯ, то нужно взять базу фраз, которая работает в основной кампании РСЯ.

Если создаете ПОИСКОВУЮ кампанию для мобильного трафика, то берете ключи, которые уже работают в основной поисковой кампании.

Во-вторых, настройки параметров этой кампании отличаются тем, что вы задаете процент повышения ставки от ставки для десктопов.

Этот момент рассмотрим более подробно:

Назначить ставку по объявлению для показов непосредственно на мобильных невозможно. Поэтому, нужно назначить повышающий коэффициент в процентах к основной ставке по объявлению.

На старте кампании назначаем 500%.

Таким образом, если ставка по объявлению составляет 1 рубль, а в настройках корректировок для мобильных вы задаете повышающий коэффициент в 500%, то при показе на мобильных ставка по объявлению составит 5 рублей.

Если назначите максимум в 1200%, то при ставке в 1 рубль на мобильных будет применена ставка в 12 рублей.

Еще раз повторю, что повышающий коэффициент работает для всех объявлений кампании. Это значит, что если хотите повысить ставку для конкретной ключевой фразы, то ее нужно повышать непосредственно по объявлению.

Например, по объявлению у вас ставка 1 рубль и максимальный повышающий коэффициент в настройках параметров кампании в 1200%.

Если, по этому объявлению, вы увеличиваете ставку с 1 до 3 рублей, то при показе на мобильных повышающий коэффициент будет применен уже к ставке в 3 рубля. Тогда ставка составит 36 рублей.

Это важный нюанс, о котором стоит помнить постоянно.

В-третьих, что касается создания объявлений для этой кампании. В группе объявлений для ПОИСКОВОЙ кампании должно быть по-прежнему только одно объявление для одной ключевой фразы.

Но теперь вы обязательно ставите галку в графе «Мобильное объявление».

Что касается текстов: в этой кампании они должны быть на порядок короче, чем тексты в стандартных кампаниях. Здесь уже не получится расписать выгоды от покупки именно у вас настолько подробно, насколько вы это делаете в основной кампании.

При показах на мобильных устройствах на порядок лучше работают короткие, но емкие и точные тексты.

Например, для фразы часы ручные мужские купить +в интернет магазине можно сделать такое объявление:

Более 300 моделей часов! Выбирайте свои!

Все остальные обязательные поля на вкладке для создания объявления в веб интерфейсе Директа заполняются без изменений.

И четвертый нюанс – это цены за клик, которые вы будете указывать для каждого объявления в кампании. Рекомендуюем начать со ставки в один рубль по всем объявлениям кампании.

В настройках параметров кампании, мы задали повышающий коэффициент в 500%. Таким образом, при показах на мобильных, ставка по всем объявлениям кампании будет единой — 5 рублей.

Ставка в 1 рубль нужна для того, чтобы свести к минимуму количество показов на основном ПОИСКЕ Яндекса, чтобы не было негативного влияния на CTR и, как следствие, на качество аккаунта. Для поисковой кампании это критически важно.

Илья Цымбалист и Алексей Лысенко

Используйте Поиск на странице (CTR+F), чтобы найти нужный вам вопрос.

Вы выбрали стратегию «Ручное управление ставками» и настроили показы только в сетях. Какие опции управления показами вам доступны?

Установка недельного бюджета

Выбор площадок для показа

Установка дневного бюджета

Какие показатели можно оптимизировать с помощью автоматических стратегий Директа?

Место показа объявлений

Количество или цену кликов

Рентабельность инвестиций

Среднюю цену целевого действия

Какую из перечисленных стратегий можно порекомендовать, чтобы снизить цену конверсии при неизменном бюджете?

«Средняя цена конверсий» или «Недельный бюджет: максимум конверсий» — вторая стратегия нацелится на самые конверсионные показы

Если при выборе стратегии «Недельный бюджет» не задано ограничение максимальной цены клика, какова будет максимальная цена клика?

Она не будет превышать 10% от недельного бюджета и 50 у. е.

Она будет равна сумме установленного недельного бюджета.

Она не будет превышать 10% от недельного бюджета и 450 руб.

Автомастерская рекламирует услугу планового техосмотра. В неделю мастерская может обслужить не больше 50 автомобилей, рекламный бюджет ограничен. Какая стратегия подойдёт в этом случае?

Недельный пакет кликов.

Средняя цена конверсии.

Ручное управление ставками.

Ручное управление ставками.

Средняя рентабельность инвестиций.

Средняя цена конверсии.

Выберите задачи, которые можно решить с помощью автоматических стратегий в Директе.

Выдерживать среднее значение коэффициента ROI равным 2.

Получать конверсии по заданной средней цене.

Всегда показывать объявления только на выбранном месте в рекламном блоке.

Показывать объявление только в часы пиковой активности покупателей.

Тратить не больше определённого бюджета.

В кампании есть достаточное количество кликов за последние 28 дней, которое рассчитывается по специальной формуле

Какие условия должны быть выполнены, чтобы можно было выбрать стратегию «Недельный бюджет: максимальная конверсия»?

В кампании преодолён порог по количеству целевых визитов за последние 28 дней.

В параметрах кампании включена разметка ссылок или указан номер счётчика.

В кампании состоялся хотя бы один целевой визит и преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней.

На сайт установлен счетчик Метрики и задана хотя бы одна несоставная цель.

Рекламодатель планирует расширить бизнес, поэтому хочет привлечь на сайт максимальyю аудиторию. Какая из автоматических стратегий решает эту задачу?

Средняя цена конверсии.

Недельный бюджет: максимум кликов.

Недельный пакет кликов.

За какой период система постарается израсходовать заданную сумму, если выбрать стратегию «Недельный бюджет»?

За неделю с понедельника по воскресенье.

За последние 7 дней.

За 7 рабочих дней.

Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует распродажу обогревателей. Магазину важно удержать определённый процент возврата инвестиций. Какая из автоматических стратегий подойдёт в этом случае?

Средняя цена конверсии.

Недельный бюджет.

Средняя цена клика.

Ключевая задача рекламодателя - нарастить выгоду от вложений в интернет-рекламу или удержать её на определённом уровне. Какую стратегию можно посоветовать рекламодателю?

Если у него уже есть накопленная статистика, подойдёт «Недельный пакет кликов». Нужно немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

«Недельный бюджет: максимум конверсий» - чем больше конверсий в заказы, тем выше рентабельность.

Стратегию с ручным управлением ставками и установить цены клика на уровне первого спецразмещения. Чем больше трафика, тем выше рентабельность

Средняя рентабельность инвестиций.

В каком случае Директ оптимизирует цену клика, конверсии или других показателей, не выходя за установленные рекламодателем ограничения?

При выборе любой автоматической стратегии.

При показах в сетях. Выбранная стратегия или другие настройки значения не имеют.

При выборе стратегии с ручным управлением ставками.

При выборе стратегии «Недельный бюджет» на странице кампании можно настроить приоритет ключевых фраз (высокий, средний, низкий). Что это означает?

Фразы с низким приоритетом будут показываться только на странице «Все объявления».

Фразы с высоким приоритетом будут размещаться в спецразмещении, с низким - в динамических показах.

Фразы с более высоким приоритетом будут по возможности продвигаться на лучшие позиции. Если бюджета не хватает, такие фразы отключаются в последнюю очередь.

В кампании выбрана стратегия «Недельный бюджет: максимальная конверсия». Рекламодатель поднял цены за клик, оставив бюджет без изменений. Конверсий стало больше, а их средняя цена снизилась. Почему?

Это выдуманная ситуация, так не бывает. Конверсии должны стать дороже, так как торги идут по более высокой цене.

Рекламодатель занимается доставкой питьевой воды в квартиры, дома и офисы по Москве. Цель рекламной кампании на поиске — увеличить число заказов доставки воды в квартиры и дома. Выберете наиболее подходящие запросы.

питьевая вода +на дом, доставка воды по Москве, доставка питьевой воды

заказ воды в офис, доставка воды в офис, купить кулер в офис

вода на дом, вода в дом, вода на дачу

доставка воды, питьевая пода, кулер для воды

Ключевая фраза: электрокотел для отопления. По какому и по поисковому запросу показов объявления не будет?

купить электро-котел для отопления

Ключевая фраза: [диспенсер для полотенец]. Использован оператор квадратные скобки. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?

настенный диспенсер для полотенец

диспенсер для бумажных полотенец

диспенсер для полотенец заказать

купить диспенсер для полотенец

В группе объявлений используются ключевые фразы: купить щенка хаски, щенки хаски, щенки хаски в Москве. Заголовок объявления: #Щенки хаски# в Москве. Каким образом фразы подставятся в заголовок?

купить щенка хаски в Москве, щенки хаски в Москве в Москве

Пользователь ищет авиабилеты из Осло в Чикаго. Выберите вариант использования операторов, который позволит рекламодателю корректно учесть направление авиарейса

Билеты [Осло-Чикаго]

Ключевая фраза: купить квартиру +в Москве. Использован оператор плюс. По каким поисковым запросам будут показы?

купить небольшую квартирку в Москве

кредит на квартиру Москва

купить квартиру в Москве

Москва купить квартиру +в кредит

Москва купить квартиру

купить двухкомнатную квартиру в Москве

Ключевая фраза: горящие [туры в Египет] . Использован оператор квадратные скобки. По каким поисковым запросам будут показы?

горящий тур в Египет

горящие туры Египет

горячие туры в Египет

Египет горящие туры

горит тур в Египет

купить каляску в Москве

купить коляску в интернете

купить коляску в Москве

где купить коляску

Ключевая фраза: купить коляску. По какому поисковому запросу показов не будет?

покупка каляски

купить коляску в интернете

купить коляску в Москве

где купить коляску

Цель кампании в сетях - увеличение числа установок мобильного приложения для чтения книг со встроенной библиотекой. Выберите наиболее подходящие запросы.

скачать читалку, приложение для книг, читалка для андроид

художественная литература, романы Толстого, Идиот краткое содержание

книги fb2, книги pdf, книги mobi

Запрос: все для художников. Выберите варианты использования операторов, при которых поисковая система учтет все слова в запросе.

Все для художников

Все для художников

все +для художников

"все для художников"

+все +для художников

Фразу по умолчанию — запись в кабинет стоматолога .

В группе объявлений используются ключевые фразы: Купить смартфон до 20000, Купите недорогой смартфон, Недорогие смартфоны. Заголовок объявления: #Смартфоны от 10 000 руб.#. Каким образом фразы подставятся в заголовок?

Для всех фраз заголовок будет выглядеть Смартфоны от 10 000 руб.

купите смартфон до 20000, купить недорогой смартфон, недорогие смартфоны

Купить смартфон до 20000, Купите недорогой смартфон, Недорогие смартфоны

Ключевая фраза: отдых +на Байкале. Использован оператор плюс. По какому из этих поисковых запросов не будет показано объявление?

недорогой отдых Байкал

отдых на Байкале недорого

семейный отдых на Байкале недорого

отдых на Байкале 2017

Поисковый запрос: как молоть кофе. Выберите комбинации операторов, которая позволит учесть все словоформы в запросе.

как!молоть кофе

Как молоть кофе

"как молоть кофе"

+как!молоть кофе

Ключевая фраза: недорогой отдых. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление? Условие показа — фраза.

дешёвый отдых

недорогие туры

отдых недорого

отдохнуть недорого

В каких частях объявления можно использовать шаблон?

Текст.

Заголовок.

Пользователь ищет автобус из Москвы в Ригу. Выберите вариант использования операторов, который позволит рекламодателю корректно учесть направление движения автобуса.

"Автобус Москва-Рига"

Автобус [Москва-Рига]

Автобус +из Москвы +в Ригу

Автобус!из Москвы!в Ригу

Ключевая фраза: !продать смартфон. Использован оператор восклицательный знак. По каким поисковым запросам будут показы?

Москва продать смартфон

продаю смартфон

продам смартфон в Москве

хочу продать смартфон в Москве

где продать смартфоне в Москве

Запрос: машина б у. Выберите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе.

машина б +у

машина!б у

машина +б у

машина б у

Ключевая фраза: купить дом недорого. По каким запросам пользователей будет показ объявления?

купить недорогой дом

где купить дом недорого

купить дом!недорого

недорогой дом

В группе объявлений используются ключевые фразы: купить женскую сумку, кожаная сумка купить, Купите летнюю сумку. Заголовок объявления: #Купите женскую сумку#. Каким образом фразы подставятся в заголовок?

Для всех фраз заголовок будет выглядеть Купите женскую сумку

купить женскую сумку, кожаная сумка купить, Купите летнюю сумку

купить женскую сумку, купить кожаную сумку, купить летнюю сумку

Купите женскую сумку, Купите кожаную сумку, Купите летнюю сумку

В заголовке объявления использован шаблон: #Запись в кабинет стоматолога#. Ключевые фразы группы: Запись в кабинет стоматолога, Кабинет стоматолога, Найти кабинет стоматолога. Показ объявления произошёл по дополнительной релевантной фразе: стоматологический кабинет. Что пользователь увидит в заголовке?

Дополнительную релевантную фразу — стоматологический кабинет. Они тоже подставляются в шаблоны.

Самую короткую ключевую фразу — кабинет стоматолога.

Фразу по умолчанию — запись в кабинет стоматолога.

Ключевая фраза: купон скидка. Минус-фраза: "купон на скидку". В минус-фразе использован оператор кавычки. По какому поисковому запросу не будет показов?

Купон на скидку

Купон скидка

Купоны на скидку москва

Скидка ресторан купон

Поисковый запрос: как пройти ТО. Выберите комбинацию операторов, которая позволит учесть все словоформы в запросе.

Поисковый запрос: как пройти ТО. Какая комбинация операторов зафиксирует форму каждого слова?

+как!пройти +то

Как пройти +то

как пройти +то

Ключевая фраза: купить авто +в нижнем. Использован оператор плюс. По каким поисковым запросам показов не будет?

купить авто Нижний Новгород

купить авто в кредит Нижний

купить авто в Нижнем Тагиле

Ключевая фраза: "билеты Москва-Челябинск". Использован оператор кавычки. По какому поисковому запросу будет показ объявления?

билеты Челябинск Москва

купить билеты Москва Челябинск

билеты Москва Челябинск найти

Ключевая фраза: билеты на концерт. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?

купить билеты на концерт

концерты в Москве

билеты на концерт цена

Ключевая фраза: как молоть перец. Операторы не используются. По каким поисковым запросам будут показы объявления?

красный перец

вред молотого перца

перец молотый

как перемолоть перец

молотый перчик

Рекламодатель занимается корпоративным кейтерингом и выпечкой. Цель рекламной кампании в сетях - увеличить число корпоративных заказов выпечки. Выберите наиболее подходящие запросы.

подарки с лого, корпоративные подарки, печенье с логотипом, подарки с лого

капкейки, пирожные, эклеры

рецепт сладостей, рецепт выпечки, как сделать чизкейк

Алёнка, Красный Октябрь, Бабаевский

Рекламодатель - художественная школа. Цель рекламной кампании на поиске - привлечь новых учеников на курсы акварели. Выберите наиболее подходящие запросы.

пейзажи акварелью, портрет акварелью, рисунок акварелью

купить акварель, купить акварельные краски, художественная акварель Ленинград

уроки акварели, мастер-класс по акварели, запись на курсы акварели

научиться рисовать, научиться скетчингу, художественная школа

На странице назначения ставок рядом с ключевыми словами одно число кликов, а в отчете "По ключевым фразам" - другое. Почему цифры расходятся?

На странице назначения ставок отображается только клики с основного поиска Яндекса за последние 28 дней показов объявления, а отчетах – все клики

Где посмотреть в статистике, сколько было кликов по виртуальной визитка?

В Мастере отчётов по отдельной кампании или по всем кампаниям

В Мастере отчётов по отдельной кампании

Только в Яндекс.Метрике

Какие показы и клики отображаются на странице назначения ставок?

Со всех площадок за последние 28 дней.

С основного поиска Яндекса за последние 28 дней работы фразы.

Со всех площадок за всё время работы кампании.

Как определить тип условий показа объявления?

Построить отчёт «Статистика по дням».

Сделать срез по условиям показа в «Мастере отчётов».

Заказать специальный отчёт через «Заказ отчётов».

Построить отчёт «Поисковые запросы».

Какие из перечисленных действий могут привести к повышению CTR фразы?

Удаление целевых запросов из списка минус-фраз.

Добавление минус-слов к фразе.

Добавление ключевой фразы в текст объявления с помощью шаблона.

Замена посадочной страницы на более релевантную для группы объявлений.

Уточнение фразы операторами.

Какой CTR мы видим на странице назначения ставок?

CTR фразы в гарантированных показах.

CTR фразы в спецразмещении.

Обобщенный CTR в спецразмещении и гарантированных показах.

На сайте упростили форму заказа. На каких показателях это может отразиться?

Цена цели.

Процент конверсий по цели.

Количестве показов объявлений в Директе.

CTR ключевых фраз в Директе.

В кампании на поиске вы обнаружили большое количество нецелевых запросов. Кликов по ним много, а конверсий на сайте нет. Как в статистике Директа найти и отминусовать такие запросы?

Из отчёта «Фразы по дням» скопировать все неконверсионные фразы и добавить их в минус-фразы на кампании или на группу.

Можно прямо в отчёте «Поисковые запросы» выбрать и отминусовать все ненужные.

Найти нецелевые запросы можно в Мастере отчётов, скопировать их и добавить в минус-фразы на всю кампанию.

Что указывается в графе «Конверсии» в статистике Директа?

Количество достижений цели в Метрике.

Количество пользователей, достигавших цели в Метрике.

Отношение количества кликов к сумме расходов на клики.

Количество визитов в Метрике, в рамках которых была достигнута цель.

Мария хочет перераспределить бюджет кампании на наиболее эффективные регионы показа и устройства. Но сначала ей нужно разобраться, какие устройства и регионы стабильно показывают хорошие результат. Как быстро получить эти данные?

Изучить уже накопленную статистику с помощью срезов в Мастере отчетов.

Создать и по очереди запустить несколько кампаний для разных устройств и разных регионов.

Разделить группы объявлений по разным устройствам и регионам, чтобы собрать статистику.

Увеличилось количество показов по фразе. CTR фразы, процент конверсий (CR) и стоимость клика (СРС) остались без изменений. Как изменится цена цели?

Не изменится.

Повысится.

Понизится.

В аккаунте несколько кампаний. Из них три работают на один и тот же регион, но с разными товарами. Нужно построить отчёт только по этим кампаниям. Какими способами это сделать?

Никак. Можно посмотреть статистику или только по одной кампании, или сразу по всем кампаниям. Построить отчёт по части кампаний нельзя.

Заказать отчёт на странице «Заказ отчётов».

На странице «Мои кампании» поставить нужные галочки и нажать кнопку «Показать статистику».

Есть специальный раздел - «Статистика по всем кампаниям». Там в Мастере отчётов можно выбрать из списка нужные кампании и построить по ним отчёт.

В отчётах Метрики видно, что в кампании было много конверсий из Директа по одному и тому же поисковому запросу. Как узнать, по какой ключевой фразе были показы?

С помощью отчёта «Фразы по дням».

С помощью отчёта «Поисковые запросы».

При помощи инструмента «Заказ отчётов».

С помощью Мастера отчётов.

Система подобрала дополнительную фразу (увлажнитель воздуха для квартиры) с более высоким CTR и конверсией, чем у исходной фразы (домашний увлажнитель воздуха). Что сделать с дополнительной фразой, чтобы повысить эффективность рекламной кампании?

Заменить исходную фразу на более эффективную дополнительную.

Добавить её в ключевые фразы и в текст объявления, чтобы повысить CTR.

Можно ничего не делать - система сама увеличит количество показов для более эффективной фразы.

Как добавление минус-фраз к ключевой фразе может повлиять на показатели рекламной кампании?

Увеличит CTR

Снизит цену достижения цели.

Увеличит количество показов за счёт более точных запросов.

Уменьшит охват аудитории в сетях.

По одной из ключевых фраз наблюдается значительно более низкий процент конверсий по цели «Покупка», чем по остальным. Как снизить стоимость конверсий переходов с этой фразы?

Заменить посадочную страницу объявления на более релевантную.

Назначить по фразе более высокую ставку, чтобы получить больше трафика.

Уточнить фразу минус-словами и сократить количество нецелевых показов.

Сделать объявление более подробным, чтобы оно привлекало только заинтересованных пользователей.

Как рассчитывается прогноз CTR в Директе?

Рассчитывается раз в неделю для каждого активного объявления.

Рассчитывается отдельно для каждого показа объявления с учётом интересов конкретного пользователя.

Рассчитывается в целом на кампанию с учётом истории показов и «кармы домена».

Что означает показатель охвата аудитории в сетях?

Точное значение показов на основе накоплений статистики

Прогноз вероятности клика по объявлению

Прогноз вероятности показа объявления

Во всей кампании интернет-магазина высока минимальная цена, действующая на поиске. Что сделать, чтобы снизить её?

Уточнить регион показов. В разных регионах минимальная цена, действующая на поиске, разная.

Каким образом можно управлять показами по синонимам и дополнительным релевантным фразам?

Подбором таргетингов и корректировок ставок.

Управлением долей бюджета, которая может быть израсходована на показы по обоим типам фраз.

Правильным подбором минус-фраз.

Объявление показывается по ключевым фразам и по условиям подбора аудитории тем, кто уже был на сайте рекламодателя. Одновременно в кампании настроена корректировка ставок для женщин старше 45 лет. Какая настройка сработает на поиске, если пользователь соответствует обеим?

Сработают обе - показ будет по условию подбора аудитории с учётом корректировки ставок.

При показе будет учитываться только корректировка ставок и поисковый запрос.

Какие возможности и преимущества даёт рекламодателю размещение объявлений в сетях?

Показ объявлений с видео или изображением.

Автоматическое снижение цены клика для площадок с более низкой прогнозируемой конверсией.

Возможность показывать объявления на конкретных сайтах и страницах.

Объявления рекламной кампании показываются и в поиске, и в сетях. CTR в сетях ниже. Как это отразится на объявлениях, которые показываются по поиске?

CTR для сетей и для поиска считается отдельно. Поэтому CTR в сетях и его изменения не влияют на показы и цены в поиске.

Это снизит CTR в поиске. Для показа объявлений в спецразмещении придётся назначать более высокие ставки, чем если бы объявления оказывались только в поиске.

Это снизит CTR в поиске. Для показа объявлений в гарантированных показах придётся назначать более высокие ставки, чем если бы объявления оказывались только в поиске.

Почему цена входа в спецразмещение может совпадать с ценой первого места в спецразмещении?

Остальные позиции спецразмещения заняты предложениями Яндекс.Маркета, поэтому объявление можно разместить только на первом месте.

Такого не может быть.

Для этого объявления порог входа в спецразмещение очень высокий. Как только рекламодатель его преодолеет, он сразу попадет на первое место в cпецразмещении.

Остальные позиции заняты, и объявление можно разместить только на первом месте.

Ваш клиент ищет своё объявление на конкретной позиции по конкретной фразе, но видит его на другой позиции. Ваши регионы местонахождения и регионы показов совпадают. Почему в поиске объявление может быть показано на разных позициях вам и клиенту?

У нас разные браузеры.

В кампании настроены корректировки ставок по полу и возрасту. Мы относимся к разным социально-демографическим группам.

Из-за влияния пользовательских факторов на ранжирование в Директе.

Кампания показывается только в сетях. В группе объявлений есть фраза "дешевые туры в Египет" (в кавычках). Как будут показываться объявления этой группы?

Объявления будут показаны только на сайтах, где встречается это словосочетание, и тем пользователям, которые искали в точности это словосочетание.

В этом случае объявления могут быть показаны только по условиям подбора аудитории. Кавычки запрещают показы в сетях.

Объявления могут быть показаны на любых тематических сайтах про Египет и про туры.

На каких площадках могут показываться объявления Директа?

На площадках внешних SSP - на сайтах и в приложениях.

В приложениях и на сайтах проектов Яндекса.

На главной странице Яндекса.

Какие утверждения о показах рекламы в сетях верны?

Одна и та же площадка может размещать и поисковую, и тематическую рекламу.

В сетях объявления могут показываться со всеми дополнениями и изображениями.

Объявления можно показывать только тем пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя или спрашивали у Яндекса о соответствующих товарах и услугах.

В группе есть обычное объявление и мобильное. Какое из них будет показано на мобильном устройстве?

Мобильное.

Система случайным образом выберет одно из этих объявлений.

Будет показано то, у которого лучше показатели.

Где показывается объявление, у которого ставка ниже минимальной, действующей на поиске?

В динамических показах, на странице «Все объявления».

Только на странице «Все объявления».

Какие показатели учитываются при отборе объявлений для показа на всех позициях результатов поиска?

Коэффициент качества.

Кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем.

Продуктивность ключевой фразы.

Ключевая фраза без стоп-слов.

Объявление показывается по условию подбора аудитории тем, кто бросил оформление заказа на сайте рекламодателя. Одновременно в кампании есть корректировка ставок для мужчин от 35 до 44 лет. Какие настройки повлияют на показ в сетях, если пользователь соответствует обеим?

При показе будет учитываться только корректировка ставок.

Сработают обе - показ будет по условию подбора аудитории с учётом корректировки ставок.

При показе будет учитываться только условие подбора аудитории.

В рекламной кампании два объявления. Для первого использована ключевая фраза (купить краски), а для второго "купить краски" (в кавычках). У запроса во втором объявлении комбинация CTR, коэффициента качества и ставки выше. Какое из этих объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: купить краски?

Второе объявление - у него комбинация CTR, коэффициента качества и ставки выше.

Второе объявление - использование операторов обеспечивают фразе приоритет.

Первое объявление - оно показывается по всем вариантам похожих запросов.

На каких местах могут показываться графические объявления?

На мобильных устройствах в сетях.

На странице поиска по всем объявлениям.

В результатах поиска на сервисе Яндекс.Карты.

На площадках партнёрских SSP-сетей.

Как отбираются объявления в блок гарантированных показов?

В блок отбираются объявления с наилучшей комбинацией цены клика, коэффициента качества и CTR.

В блок отбираются объявления Директа с самыми высокими ставками.

В блок отбираются объявления Директа с самым высоким произведением CTR и ставки за клик.

В блок отбираются объявления Директа с самым высоким CTR.

Выберите правильное продолжение утверждения. Если фраза обычного объявления равна по точности фразе динамического объявления, то:

приоритет при показе будет у динамического объявления.

для показа система выберет из этих двух наиболее эффективное объявление.

приоритет при показе будет у обычного объявления.

К объявлению одновременно добавлена ключевая фраза (интернет-магазин для рыбаков) и условие отбора аудитории «Посещал интернет-магазин.рф». Как будут идти показы объявления?

В поиске объявление будет показываться по ключевой фразе, а в сетях - и по ключевой фразе, и по условию.

В поиске объявление будет показываться по ключевой фразе, а в сетях - по условию подбора аудитории.

Объявление будет показываться в поиске и в сетях пользователям, которые набирали запрос (интернет-магазин для рыбаков) и ранее были на сайте интернет-магазин.рф.

Рекламодатель настроил географический таргетинг на всю Россию. Как будут изти показы по ключевым словам в разных регионах?

Ключевые слова будут конкурировать только по CTR в выбранном регионе.

В зависимости от количества конкурентов в разных городах одно и то же объявление по запросу может показываться в разных блоках.

Вне зависимости от конкретного города каждый клик будет оплачиваться по средней цене.

Где по умолчанию показывается реклама в Директе?

На всех типах устройств, где есть целевая аудитория.

Только на десктопе. Показы на мобильных надо настраивать отдельно.

На десктопе и планшетах. По статистике, покупают только там.

Нужно показывать объявления в поиске в одно время, а в сетях в другое время. Как это сделать?

Настроить почасовую корректировку ставок для групп с объявлениями для сетей.

Выделить объявления для сетей в отдельную кампанию.

Настроить разное расписание показов в одной рекламной кампании.

В группе нет мобильных объявлений. Будут ли объявения этой группы показываться на мобильных устройствах?

Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах нужно создавать специальные объявления.

Да, будут. Тип объявления не влияет на места показов.

Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах существует отдельный тип кампании.

Да, будут, но с учётом CTR и конкуренции на десктопе.

Какие задачи бизнеса можно решить с помощью показов по условиям подбора аудитории?

Найти новых потенциальных клиентов, похожих по профилю на существующих.

Увеличить конверсию посетителей сайта в клиентов.

Продать дополнительные товары или услуги тем, кто уже совершил покупку.

Показывать в поиске объявления не по ключевым словам, а по интересам.

Привлечь новых посетителей в магазины и филиалы, показывая рекламу тем, кто регулярно бывает в определённых местах.

В каком порядке показываются объявления в спецразмещении и в гарантированных показах?

В случайном порядке.

В порядке убывания CTR.

В порядке убывания комбинации ставки, коэффициента качества и CTR.

В порядке убывания произведения цены за клик и CTR.

По запросу в Спецразмещении нет конкурирующих объявлений, но цена входа в этот блок всё равно очень высокая. Почему?

Такого не может быть. Цена входа при отсутствии конкурентов будет минимальной.

Спецразмещение имеет порог входа, не зависящий от наличия конкурирующих объявлений. Возможна ситуация, когда в блок не попадает ни одно объявление.

CTR объявления по этому запросу недостаточен для Спецразмещения.

У фразы недостаточный коэффициент качества для Спецразмещения.

Как происходит сортировка объявлений на странице результатов поиска по всем объявлениям Директа?

В порядке убывания цены за клик.

Объявления размещаются в случайном порядке.

В порядке убывания показателя коэффициента качества.

Учитывается кликабельность, цена за клик и коэффициент качества.

Группа состоит из двух мобильных объявлений. Могут ли они быть показаны на десктопе?

Могут, поскольку в группе нет десктопного объявления.

В группе не могут быть только мобильные объявления.

Не могут, поскольку это мобильные объявления.

Как можно повысить показатель качества аккаунта?

Собрать все группы объявлений с высокими показателями в одну рекламную кампанию, а остальные выключить.

Добавить в объявления виртуальную визитку.

Повысить CTR фраз.

Максимально заполнить все дополнения к объявлениям.

Уточнить географический и временной таргетинг.

Рекламодатель планирует создать отдельную рекламную кампанию и максимально адаптировать её для показов на мобильных устройствах. Какие действия помогут сделать кампанию эффективной и увеличить охват на смартфонах?

Добавление в группы мобильных объявлений.

Оставить в таргетинге только пользователей новейшей версии iOS.

Добавление графических объявлений форматов, популярных на мобильных устройствах.

Адаптация текстов объявлений под мобильные устройства.

Что показывает продуктивность фраз?

Эффективность работы фразы с учётом накопленной по ней статистики.

Долю от всех возможных показов, которые получит рекламодатель по этой фразе в связке с группой объявлений.

Насколько хорошо проработана фраза в связке с конкретным объявлением.

Как работает опция «Учитывать праздничные дни» во временном таргетинге?

Отключает показы в праздничные дни.

Включает показы в праздничные дни.

Позволяет настроить расписание показов в праздничные дни или вовсе запретить показы.

Как работает временной таргетинг в Яндекс.Директе?

Он ограничивает количество кликов в определённые часы.

Он позволяет ограничить расходы на показ рекламы в определённые часы.

Какие преимущества даёт добавление в группу мобильных объявлений?

Мобильные объявления можно таргетировать по интересам пользователей мобильных приложений.

Более точный расчёт цены клика и CTR - для мобильных объявлений учитываются данные только с мобильных устройств.

Повышает CTR группы и позволяет остальным объявлениям группы попасть в Спецразмещение по сниженной цене.

В мобильных объявлениях можно адаптировать тексты под мобильные устройства.

Можно ли в одной рекламной кампании для каждой группы объявлений создать свою виртуальную визитку?

Можно. Виртуальная визитка создается при добавлении новой группы объявлений или при редактировании уже существующей.

Нельзя. Виртуальную визитку можно создать только для всей кампании.

Можно ли добавить в качестве отображаемой ссылки к домену yandex.ru следующую отображаемую ссылку: реклама-в-директе?

Выберите верные утверждения про отображаемую ссылку.

В ней можно указать дополнительную информацию о рекламируемом товаре или услуге.

Рекламодатель хочет показывать объявления людям, которые уже посещали его интернет-магазин. Что он может использовать для решения этой задачи?

Смарт-баннеры.

Автоматические стратегии.

Динамические объявления в поиске.

Показы по условиям подбора аудитории.

Рекламодатель изменил рекламную кампанию для показов в сетях. Какие изменения повысят эффективность размещения?

Добавление графических объявлений разных форматов.

Добавление изображений.

Добавление мобильных объявлений.

Написать одинаковые заголовок и текст объявления.

Добавление условий подбора аудитории.

Как сделать графические мобильные объявления?

Загрузить готовые баннеры или собрать в Конструкторе картинки соответствующих размеров - например, 960 × 640.

Готовые графические объявления отметить галочкой «Показывать на мобильных экранах».

Для мобильных экранов есть специальные форматы рекламы, графические объявления на мобильных не показываются.

Зачем создавать графические объявления разных размеров?

Чем больше разных форматов, тем больше CTR группы объявлений и выше показатель качества аккаунта.

Чтобы повысить шансы пройти модерацию.

Чтобы увеличить охват аудитории. На разных устройствах и площадках форматы рекламных блоков могут отличаться.

Выберите все неверные утверждения о виртуальной визитке.

Она может сделать объявление более заметным и кликабельным.

Её нельзя добавить, если у организации нет адреса.

Она помогает пользователю посмотреть контакты рекламодателя и дополнительную информацию о нём.

Клики по визитке стоят дешевле, чем по ссылке на сайт.

Можно ли при помощи корректировки ставок по региону показа исключить какой-то регион?

Можно установить понижающую корректировку минус 100 %.

Можно, но только на уровне кампании. Настроить корректировку для группы объявлений нельзя.

Нет, совсем исключить регион с помощью корректировки ставок нельзя, но можно снизить ставку на 90 %.

Надо ли заполнять дополнительные поля в объявлениях? Например, уточнения, адрес и телефон.

Необязательно. Они показываются не всегда и отвлекают пользователей от ссылки на сайт.

Чем больше полей заполнено, тем лучше. Они все повышают CTR.

Какому рекламодателю больше всего подходит таргетинг по сегментам на основе данных о геолокации?

Небольшой сети продуктовых магазинов, каждый из которых работает на жителей одного района.

Известной сети электроники.

Компьютерной компании, выходящей на новый рынок.

Мебельному гипермаркету, который старается привлечь максимум клиентов.

Кампания показывается только в сетях. Настроен таргетинг на Красноярск, расширенный геотаргетинг включён. Как расширенный геотаргетинг повлияет на показы в сетях?

Объявления будут показываться всем, кто когда-либо искал товар или услугу в Красноярске, независимо от нынешнего местонахождения.

Объявления будут показываться жителям Красноярска и людям за пределами города, посещающим Красноярск чаще других мест.

Показы будут только для жителей Красноярска.

Что такое таргетинг по интересам в кампаниях типа «Реклама мобильных приложений»?

Специальная настройка ретаргетинга, доступная только в этом типе кампаний. С помощью таргетинга по интересам настраиваются показы в сетях.

Корректировка ставок для пользователей, интересующихся приложениями определённой категории.

Чем больше разных типов объявлений и форматов баннеров, тем выше шансы получить хороший прогноз.

Каким из этих рекламодателей будут полезны динамические объявления?

Интернет-аптека.

Небольшой парикмахерской, которая каждый день предлагает скидки на разные виды окрашивания ногтей.

Большой интернет-магазин электроники, на сайте которого тысячи разных товаров.

Для каких объектов можно настроить временной таргетинг в Директе?

Только для каждого объявления.

Как корректировки ставок повышают эффективность рекламы?

Можно меньше платить за клики пользователей, относящихся к целевой аудитории.

Можно уменьшить вероятность показа объявлений тем людям, которые не входят в целевую аудиторию.

Владелец интернет-магазина посуды и товаров для кухни создаёт рекламную кампанию в Директе. На сайте есть несколько разделов с разными типами товаров. Как оптимально сгруппировать его товары внутри аккаунта?

Создать отдельную кампанию для каждого товара на сайте - в каждой только один ключ и одно объявление.

Объединить их в две группы объявлений: одну для поисковой кампании, другую для показов в сетях.

Создать несколько групп объявлений, каждую со своей тематикой: например, «Сковородки-гриль», «Пароварки», «Посуда для сервировки» и так далее.

Объединить их в одну группу объявлений: Директ будет показывать рекламу с теми товарами, которые чаще ищут.

Трафика с мобильного поиска много, но много и отказов. По тем же фразам трафик на десктопе трафик качественный, показатель отказов приемлимый. Что вы посоветуете проверить рекламодателю?

Юзабилити мобильной версии.

Трафика с мобильного поиска много, но много и отказов. Что вы посоветуете проверить рекламодателю?

Юзабилити мобильной версии.

Время загрузки страниц. По статистике, многие сайты долго грузятся и пользователи теряют терпение.

Ставки. Их надо делать как можно ниже, чтобы трафик не так сильно нагружал сайт.

Ключевые фразы - их надо сделать как можно более узкими, чтобы сайт посещали только заинтересованные люди.

Иван хочет увеличить охват мобильной аудитории. Как это лучше сделать?

Создать отдельные кампании для разных типов мобильных устройств.

Задать корректировку ставок с более высоким коэффициентом для мобильных устройств.

Задать понижающие корректировки ставок для десктопа.

Повысить все ставки - охват вырастет на всех типах устройств.

Зачем создавать в Директе объявления в разных форматах?

Разнообразие типов объявлений и размеров баннеров позволяет показывать рекламу на большем количестве разных сайтов и устройств.

Из всех форматов Директ выбирает для показа объявление с самым высоким прогнозом кликабельности.

В кампании есть графические объявления. Задача - отследить звонки только по ним, без учёта всех остальных типов объявлений. Как это можно сделать?

В графических объявлениях номер телефона указать нельзя, но можно настроить на них динамический колл-трекинг на сайте.

Указать отдельный номер в виртуальных визитках групп, в которых только графические объявления и нет других типов баннеров.

Указать на баннерах отдельный номер, который не используется в других рекламных форматах..

Чем полезна для рекламодателя виртуальная визитка?

При просмотре с мобильного можно одним нажатием позвонить по указанному номеру.

Она повышает кликабельность объявления.

Клики по виртуальной визитке бесплатны.

При показе в поиске Яндекса из визитки показывается номер телефона и часы работы компании.

Для каких объектов в Директе можно настроить географический таргетинг?

Как для всей кампании, так и для отдельных групп объявлений.

Только для каждой группы объявлений.

Как показы и клики по дополнительным релевантным фразам влияют на CTR исходных фраз и цену клика?

Учитываются в расчёте CTR так же, как и показы и клики по исходным фразам, но не влияют на цену клика.

Учитываются в расчёте CTR и влияют на цену клика так же, как и показы и клики по исходным фразам.

Они не учитываются в расчёте CTR исходной фразы и цены клика по ним.

Зачем нужно указывать номер счётчика Метрики в параметрах рекламной кампании в Директе?

Чтобы понять, что делают на сайте люди, пришедшие из Директа. Это помогает понять, почему клики есть, а конверсий в заказ нет.

Зачем нужно привязывать счётчик Метрики к Директу?

Для корректной работы мониторинга сайта - если сайт станет недоступен, мониторинг Метрики отключит рекламу в Директе, чтобы бюджет не расходовался зря.

Это позволяет настраивать условия подбора аудитории по целям и сегментам Метрики.

Метрика нужна для включения некоторых автоматических стратегий. Связка помогает оптимизировать расходы на рекламу не по CPC, а сразу по CPA или даже по ROI.

Чтобы понять, что делают на сайте люди, пришедшие из Директа. Это помогает понять, почему клики есть, а конверсий в заказ нет.

Чем полезны для рекламодателя уточнения?

Повышают привлекательность объявлений и CTR.

Дают возможность сообщить потенциальным покупателям дополнительную информацию.

Повышают продуктивность фразы.

Позволяют показывать объявление в расширенном формате.

В рекомендациях по продуктивности указано: «Добавьте в заголовок всю фразу целиком». При этом в заголовок уже добавлена точная ключевая фраза. Почему система предлагает такую рекомендацию?

В группе был черновик, в заголовке которого не было ключевой фразы. Рекомендации продуктивности учитывают удалённые объявления.

В группе есть объявление, заголовок которого состоит только из шаблона.

В группе есть другое объявление, заголовок которого не включает ключевую фразу. Показатель продуктивности рассчитывается для всех объявлений группы.

Вы хотите, чтобы объявления показывались на более высоких позициях на поиске, но повысить цену клика возможности нет. Что ещё можно сделать, чтобы повысить эффективность объявления?

Набрать заголовок объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.

Заполнить уточнения.

Добавить к группе объявлений виртуальную визитку, указать в ней максимально подробные данные.

Добавить к каждому объявлению картинку.

Рекламодатель внёс несколько изменений в кампанию. Какие из них повысят эффективность размещения?

Удаление всех минус-фраз.

Заполнение уточнений.

Уточнение геотаргетинга - настройка только на те регионы, в которых работает бизнес рекламодателя.

Добавление виртуальной визитки.

Отключение фраз с низким CTR.

Использование шаблонов в объявлениях.

Рекламодатель - агрегатор авиабилетов хочет быстро сгенерировать рекламу на основе своего фида с данными. Какие из форматов Директа решат его задачу?

Динамические объявления.

Графические объявления.

Текстово-графические объявления.

Смарт-баннеры .

Информируйте в текстах объявлений о скидках, акциях, подарках и т. д.

Обязательно указывайте юридическое наименование вашей организации.

Настройте геотаргетинг и в тексте объявления укажите название города или региона, в котором реализуется товар или услуга.

Включайте в текст объявления ключевые слова.

Создали новую кампанию. Напротив ключевой фразы видим цены позиций. Учитываются ли конкурирующие объявления в ценах позиций?

Да, учитываются все конкурирующие объявления по запросу, кроме остановленных временным таргетингом.

Нет, не учитываются. Система учитывает прогноз CTR, продуктивность фразы и показатель качества аккаунта.

Да, учитываются все конкурирующие объявления по запросу. Корректировки ставок конкурентов не учитываются.

Могут ли настройки геотаргетинга повлиять на списываемую цену клика по объявлению?

Нет, цена клика учитывает всех конкурентов по выбранной ключевой фразе.

Нет, на цену влияет только время показов и количество конкурентов, которые соревнуются за показ прямо сейчас.

Да, в разных регионах разное количество конкурентов, поэтому и клики будут стоить по-разному.

Рекламодатель задал две корректировки: + 400 % для мобильных устройств и + 300 % для мужчин от 18 до 24 лет. Как будет скорректирована ставка для мужчины 23 лет с мобильником?

Сработает только первая корректировка, поскольку она больше.

Сработают обе корректировки.

Сработает корректировка по полу и возрасту, потому что у таких корректировок выше приоритет.

Пусть ставка по фразе составляет 12 рублей. Установлены три корректировки: + 300 % для женщин от 25 до 34, − 80 % для Санкт-Петербурга, + 50 % для мобильных устройств. По объявлению с мобильного переходит петербурженка 40 лет. Как будет скорректирована ставка?

3,6 руб.

Для каких объектов в Директе можно задать корректировку ставок по региону показа?

На каждое объявлений.

На группу объявлений.

Рекламодатель при помощи мастера цен задал настройку «На поиске: назначить цену 1-го спецразмещения +10% от цены, но не более 100 руб.» Зайдя через 2 часа, рекламодатель видит, что ставки недостаточно для попадания в спецразмещение. Почему такое могло произойти?

Мастер цен меняет ставки раз в час. В ближайшее время ставка будет изменена.

Мастер цен ещё не успел изменить ставку во второй раз.

Мастер цен однократно меняет ставки по всем фразам. Если потом объявление вытеснили, мастер цен второй раз ничего менять не будет.

На одной площадке во внешней сети выше CTR, а на другой выше конверсия. На какой площадке ставки и цена клика будут ниже и почему?

Цена клика будет ниже на площадке с более высоким CTR. Чем выше CTR, там ниже цена клика.

Разницы в ставках и цене клика не будет. Система будет чаще показывать объявления на той площадке, которая дает больше переходов на сайт.

Директ снизит ставки на той площадке, где меньше конверсия. Снижение будет пропорционально прогнозируемому количеству конверсий. Соответственно, цена клика на этой площадке также будет ниже.

Цена за клик по виртуальной визитке будет на 0,3 руб. ниже назначенной максимальной ставки.

В аккаунте две активные кампании. На одной средства вот-вот закончатся, а на второй осталось 1900 рублей. Прямо сейчас пополнить счёт возможности нет, а остановки кампаний допускать нельзя. Что сделать, чтобы кампании не остановились?

Подключить Общий счёт.

Перенести средства со старой кампании на первую.

Перенести средства с другого аккаунта.

Пусть ставка по фразе составляет 1 рубль. Рекламодатель задал понижающую корректировку для мужчин всех возрастов на 90 %. По какой ставке мужчинам будет показываться соответствующее объявление?

По ставке 1 руб. Задать такую корректировку нельзя.

По ставке 0,1 руб.

По ставке 0,3 руб., так как ставка не может стать меньше минимального значения для данной валюты.

На уровне кампании и на уровне группы объявлений заданы разные повышающие корректировки для мобильных устройств. Какие корректировки будут применяться?

Будет применяться корректировка, заданная для группы.

Корректировки будут суммироваться.

Будет применяться корректировка, заданная для кампании.

Какие показатели влияют на цену клика во внешних сетях?

CTR объявления.

Прогнозируемая конверсия.

Коэффициент качества площадки.

Продуктивность фразы.

Регулирует ли Директ ставки для показов в сетях?

Да. Директ снижает ставки для показов на площадках, если прогнозирует низкую вероятность конверсии на площадке.

Да. Директ может как повышать, так и снижать ставки для отдельных площадок в зависимости от прогнозируемой вероятности перехода.

Нет. Торги всегда проходят по максимальной ставке, которую задал рекламодатель.

В кампании выбрана автоматическая стратегия с ограничением максимальной ставки. Как будут работать корректировки по региону показов?

Будут корректироваться ставки, которые система назначает в ходе работы автоматической стратегии с учётом ограничений, заданных рекламодателем.

Они не будут работать в автоматических стратегиях.

Как указываются все денежные показатели в аккаунте рекламодателя?

С учётом НДС согласно законодательству Российской Федерации.

Без учета НДС.

С учётом НДС, ставка меняется в зависимости от страны рекламодателя.

В аккаунте две активные кампании. На одной средства вот-вот закончатся, а на второй осталось 1900 рублей. Можно ли перенести средства со второй кампании на первую?

Да, можно - функция «Распределить поровну» сделана специально для таких случаев.

Нет, нельзя - минимальные суммы переноса и остатка не менее 1000 рублей каждая.

Да, можно - минимальная сумма переноса составляет 300 рублей.

Объявление показывается по всей России. Настроены три корректировки ставок: + 100 % для мобильных устройств, − 50 % для Нижнего Новгорода, − 50 % для женщин. Какие корректировки сработают, если по объявлению перейдёт с мобильного устройства женщина из Краснодара?

Сработает только корректировка для мобильных.

Сработает только корректировка по полу и возрасту.

Сработают корректировки для мобильных и по полу и возрасту.

В кампании есть ключевая фраза «доставка цветов». Регион показа - Москва и область, включён расширенный географический таргетинг, выставлена повышающая корректировка + 200 % для Москвы и повышающая корректировка + 50 % для мобильных. Мужчина в Твери набирает в поисковой строке на компьютере: доставка цветов в Москве. Есть ли у него шанс увидеть это объявление?

Нет, так как при наличии корректировок по региону расширенный таргетинг не работает.

Нет, так как мужчина пользуется десктопом.

Да, так как включён расширенный географический таргетинг.

Пусть ставка за клики по вашим объявлениям составляет 72 рубля. Вы ввели корректировку +20 % для мобильных устройств и ещё корректировку по региону + 50 % для окрестностей ваших магазинов - так вы хотите привлечь больше покупателей. Кто-то переходит по объявлению с мобильного, находясь возле вашего магазина. Какой будет ставка?

122 руб. 40 коп.

201 руб. 60 коп.

129 руб. 60 коп.

В объявление добавлены три быстрые ссылки. Пользователь кликнул на основную ссылку и на несколько быстрых. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будет отличаться их цена?

Рекламодатель хочет узнать среднюю цену кликов в рекламной кампании с учётом НДС. Это возможно?

Да. Среднюю цену клика с НДС можно узнать в статистике рекламной кампании.

Да. Все цены в интерфейсе отображаются с учётом НДС.

Можно ли перенести средства с работающей или находящейся в статусе «идет активизация» кампании?

Да, любую сумму.

Да, перенести разность остатка на счету и резерва, необходимого для завершения кампании.

Нет, перенос возможен только с остановленной кампании.

Пусть ставки по всем ключевым фразам - 2000 руб. Рекламодатель установил для мобильных устройств повышающую корректировку на 30 %. Какой в результате будет максимальная ставка для переходов с мобильных?

По ставке 2000 рублей, так как скорректированная ставка получилась больше максимальной для данной валюты.

По ставке 2500 руб., потому что ставка не может стать больше максимального значения для данной валюты.

По ставке 2600 руб.

Пусть ставки по всем ключевым фразам - 1800 руб. Рекламодатель установил для мобильных устройств повышающую корректировку на 500 %. С какой ставкой будут идти торги на десктопах?

По ставке 2500 руб., потому что ставка не может стать больше максимального значения для данной валюты.

По ставке 2700 руб.

По ставке 1800 рублей, так как корректировка задана только для показов на мобильных устройствах.

Все корректировки, которые подходят пользователю, применятся последовательно

Применятся только корректировки по типу устройств и по соцдем-профилю. Региональные корректировки не работают одновременно с другими

Применится корректировка по региону показа. Остальные корректировки Директ проигнорирует

В кампании настроены повышающие корректировки ставок для определённых регионов, для мобильных устройств, а также для определённого пола и возраста. Какие корректировки применятся и как?

Применятся только корректировки по типу устройств и по соцдем-профилю. Региональные корректировки не работают одновременно с другими.

Применится корректировка по региону показа. Остальные корректировки Директ проигнорирует.

При пересечении корректировок все коэффициенты суммируются.

На уровне кампании задана понижающая корректировка для женщин старше 45 лет, а на уровне группы - повышающая корректировка для них же. Какая корректировка будет применяться?

Такие условия невозможно задать.

Будет применяться понижающая корректировка.

Будет применяться повышающая корректировка.

Как в Директе связаны ставка, цена клика и прогнозируемая вероятность переходов в сетях?

Чем ниже прогнозируемая вероятность перехода с конкретной площадки, тем дешевле клики на ней.

Если ставка по фразе низкая, объявление будет показываться на площадках с низким качеством.

Прогнозируемая вероятность перехода не влияет на цены.

В группе несколько активных и несколько остановленных объявлений. Какая цена отображается в столбце «Цена на поиске»?

Отображается обобщённая цена только для активных объявлений группы.

Отображается цена только для выбранного объявления группы. Цена на поиске меняется в зависимости от выбранного объявления.

Отображается обобщённая цена для всех объявлений группы (активных, остановленных, архивных).

Объявление с виртуальной визиткой показывается на мобильных устройствах. Все пользователи нажимали на номер телефона и сразу звонили, на сайт не переходили. Такие переходы будут дешевле или дороже переходов на сайт?

Нажатия на номер телефона бесплатные.

Разницы в стоимости не будет - переходы на визитку стоят столько же, сколько переходы на сайт.

Переходы на визитку будут дороже - они не растят CTR, поэтому Директ всегда будет списывать цену клика, указанную в интерфейсе.

Владелец сети магазинов одежды хочет мотивировать владельцев дисконтных карт больше покупать в интернет-магазине, чем офлайн. Как это лучше всего сделать?

В объявлениях преложить владельцам дисконтных карт дополнительную скидку в интернет-магазине.

Разместить товары из интернет-магазина на Яндекс.Маркете.

Вы создали несколько сегментов в Яндекс.Аудиториях. Теперь нужно определить процент пользователей, которые были на сайте, и узнать, что они там делали. Как и для каких сегментов это можно сделать?

Можно указать номер счётчика Метрики, но данные подтянутся только для сегментов, созданных по сегментам Метрики.

Можно указать номер счётчика Метрики, но данные подтянутся только для сегментов, созданных по целям Метрики.

Если указать счётчик Метрики для любого сегмента, статистика подтянется для всех типов сегментов.

Данные о поведении пользователей на сайте подтянутся автоматически, если Яндекс.Аудитории и счётчик Метрики находятся на одном логине.

Рекламодатель хочет расширить круг своих покупателей. Чтобы бизнес процветал, важно привлечь только тех, кто тратит не меньше определённой суммы в месяц. Какой инструмент будет в этой ситуации самым эффективным и не трудозатратным?

Таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий или Метрики на существующих клиентов с определённой платежеспособностью.

Настройка геотаргетинга на наиболее экономически развитые регионы страны.

Таргетинг look-alike на людей, похожих на существующих клиентов, и обладающих определённой платёжеспособностью.

С помощью корректировок ставок таргетировать рекламу на людей определённого пола и возраста.

Как понять, что сегмент в Яндекс.Аудиториях подходит для тартегинга look-alike?

В статистике сегмента можно посмотреть индекс схожести пользователей. Чем выше схожесть, тем больше сегмент подходит для создания сегмента look-alike.

Заранее этого понять нельзя. Можно только экспериментировать и отслеживать статистику показов по сегменту look-alike.

Можно ли создать условие отбора аудитории, состоящее только из невыполненных целей (блок «Не выполнено ни одного»)?

Да, такое условие можно использовать и для показов по нему в сетях, и для корректировки ставок.

Нет, блок «Не выполнено ни одного» можно использовать только в комбинации с блоками «Выполнено хотя бы одно» или «Выполнены все».

Да, но такое условие можно использовать только для корректировки ставок.

К вам обратился владелец ресторана, расположенного рядом с большим офисным центром. «В офисном центре есть фудкорт с ресторанами, но я хочу, чтобы сотрудники офисов ходили обедать ко мне. Как привлечь этих людей? Листовки уже не работают, а бюджеты у меня небольшие». Какие советы вы дадите ресторатору?

С помощью геосегментов Яндекс.Аудиторий нацелить рекламу на то место, где расположен офисный центр.

В кампанию добавить больше ключевых фраз с названием офисного центра. Например: где поесть в москва сити.

Настроить кампанию в Директе на весь город.

Можно ли комбинировать в одном условии подбора аудитории цели Метрики, сегменты Метрики и сегменты Аудиторий?

Можно комбинировать только сегменты Метрики и Аудиторий.

Можно.

Можно комбинировать только цели и сегменты Метрики.

Как отличается цена за клик по ссылке на сайт рекламодателя и по виртуальной визитке?

Цена за клик повиртуальной визитке будет на 0,3 руб. ниже назначенной максимальной ставки.

Клик по виртуальной визитке не оплачивается.

Два месяца назад Илья провел кампанию для людей, которые регулярно посещают торговый центр «Радуга». Кампания работала по сегментам на основе данных о геолокации. Теперь Илья хочет провести новую кампанию для той же целевой аудитории. Нужно ли создавать новые сегменты?

Да, нужно собрать новые сегменты, чтобы исключить нецелевых пользователей. За два месяца информация устарела, некоторые пользователи могли переехать.

Лучше собрать новые сегменты, чтобы добавить в выборку пользователей, которые недавно стали ходить в «Радугу».

Нет, можно использовать те же сегменты - информация обновляется автоматически.

В кампании настроены условия подбора аудитории по look-alike на пятьдесят тысяч контактов. Установлены понижающие корректировки для мужчин и для всех людей в возрасте младше 44 лет и повышающие корректировки для мобильных. Показов и кликов мало. Какие гипотезы нужно проверить?

Ставки слишком низкие.

Пятидесяти тысяч недостаточно контактов для качественного построения look-alike. Технология работает только с миллионами контактов.

Заданы слишком узкие таргетинги и условия подбора аудитории.

Сезонность спроса на товар или услугу.

Что означает охват, указанный на странице Яндекс.Аудиторий?

Куки на разных устройствах за последние 30 дней.

Точное количество найденных пользователей.

Количество показов по сегменту.

Можно ли сделать так, чтобы цена за клик автоматически менялась в зависимости от времени суток?

Нет. Автоматической корректировки ставок в зависимости от времени суток не существует.

Да, можно с помощью условий подбора аудитории.

Да, в настройках временного таргетинга доступна почасовая корректировка ставок. Она работает только для ручного управления ставками.

Да, можно настроить почасовую корректировку ставок как для автоматических стратегий, так и для стратегий с ручным управлением ставками.

Некоторые посетители интернет-магазина кладут товары в корзину, но не оформляют заказ. Какие советы можно дать владельцу этого сайта?

Проверить, что условия доставки заметны и хорошо описаны.

Проверить юзабилити сайта, удобство оформления заказа.

Владелец интернет-магазина хочет предложить скидку людям, которые были на сайте, но ничего не купили. Как наиболее эффективно настроить рекламу?

Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ объявлений тем, кто ещё не был на сайте.

Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ этому сегменту посетителей сайта.

В объявлении предложить этому сегменту посетителей скидку или другие специальные условия покупки.

Описать акцию на страницах, на которые ведут ссылки в объявлениях.

Почему значение охвата на странице Яндекс.Аудиторий больше, чем количество загруженных контактов?

Одному человеку объявление может быть показано несколько раз.

Один человек может пользоваться несколькими устройствами (рабочим и домашним компьютером, смартфоном и т. п.).

Такого не должно быть. Если так происходит, это баг.

Счетчик Метрики и кампания Директа зарегистрированы под разными логинами. Какое условие должно выполняться, чтобы цели счетчика были доступны для настройки условия подбора аудитории в кампании Директа?

Номер счетчика прописан в параметрах кампании.

В кампании включена разметка Метрики.

Директ и Метрика принадлежат одному человеку.

В группе объявлений «Охват» из кампании «Ретаргетинг» на логине AAA создали условие подбора аудитории «Лучшие клиенты». Для каких групп объявлений будет доступно условие подбора «Лучшие клиенты»?

Условие «Лучшие клиенты» будет доступно только для настройки группы «Охват».

Условие «Лучшие клиенты» будет доступно для настройки всех групп во всех кампаниях логина AAA.

Условие «Лучшие клиенты» будет доступно для настройки всех групп, но только в кампании «Ретаргетинг».

На какие показы влияет включенная опция «Расширенный географический таргетинг»

На показы в поиске Яндекса.

На показы в РСЯ и внешних сетях.

На показы в РСЯ, внешних сетях и поиске Яндекса.

Кампания типа «Реклама мобильных приложений». Если приложение стало недоступно в магазине приложений, что произойдет с объявлением Директа?

Показы объявления будут продолжаться

Показы объявления будут приостановлены, а на почту рекламодателю будет отправлено уведомление.

Эта часть является продолжением предыдущей статьи. Поэтому рекомендую изучить материал из первой части и только потом переходить к этому посту.

Для начала, нужно присвоить название нашей будущей группы объявлений Яндекс Директ. В одну такую группу можно создавать и размещать 50 разных рекламных объявлений.

К примеру, можно сделать одно объявление для поисковой рекламы на обычных компьютерах, а другое только для мобильных устройств. В общем, сейчас присвойте название новой группы.

Однако мы их не используем, так как одно объявление должно затачиваться под один запрос. Рекомендую всем соблюдать это правило. Особенно тем, кто не знает, как пользоваться Яндекс Директом.

Это высокочастотный ключ, который мы можем взять в кавычки. Его мы вставляем в основное поле. Обратите внимание, как добавить ключевые слова.

Дальше уже мы будем исходить от этой основной фразы для создания контекстной рекламы. То есть у нас есть главный ключевой запрос и теперь нам нужно, руководствуясь правилами составления эффективного объявления, добавить этот запрос в поле “Заголовок ” и “”.

Также обратите внимание, что рядом показано сколько символов мы еще можем использовать. Максимальная длина заголовка Yandex Direct составляет 33 символа. А количество символов в объявлении должно быть не более 75.

Название “Перфоратор купить ” мы можем так и оставить. Однако согласитесь, так некрасиво будет выглядеть. Поэтому давайте попробуем сделать по-другому. К примеру, можно вставить “Купите перфоратор ”.

При этом оба варианта ключевой фразы присутствуют в заголовке. Давайте посмотрим на хороший пример объявления. Там фразы выделены жирным. К тому же заголовки составлены правильно.

Теперь давайте попробуем дополнить свой заголовок. Опять же смотрим на примеры выше. В первом случае мы можем указать выгодную цену, которая даст высокую кликабельность по рекламе.

Во втором примере можно указать регион, что также подогревает интерес у пользователя. Я для своего примера буду ориентировать человека на акцию по стоимости. В итоге мое название будет таким “Купите перфоратор со скидкой 15%! ”

Так, заголовок мы составили. Теперь переходим к тексту объявления. В описание лучше включать те же и дополнительные стимулы, которые упоминались в названии. Это нужно для того, чтобы реклама не была двусмысленной.

Если вы упомянули какой-то ключ в тайтле, значит он должен быть и в описании. Если в названии у вас есть информация о скидке, значит она должна находиться и в описании.

В итоге текст объявления будет выглядеть так “Успейте купить перфоратор со скидкой 15% до конца июня. 237 моделей. Кликай ”.

Если при составлении у вас не будет хватать символов, то можете некоторые слова заменить на более короткие синонимы. Также в некоторых местах можно убрать пробелы и знаки препинания.

Теперь обратите внимание на демонстрацию примера нашей контекстной рекламы. После того как я вставил адрес страницы, в генераторе объявлении появилась ссылка в виде домена.

Это полезно, когда у вас длинная и некрасивая ссылка. Такой урл портит всю онлайн-рекламу. Поэтому его нужно укорачивать до основного домена. Если же у вас есть красивая и на целевую страницу, то вставляйте ее в поле «Отображаемая ссылка «.

Однако ваш урл должен быть не более 20 символов. Также если домен сайта имеет SSl-сертификат, то не забывайте ставить на https.

Сейчас я покажу, как сделать быстрые ссылки в Директе. Итак, нажимаем кнопку “Добавить ”. Выше отображается демонстрационный вид будущего объявления. Спускаемся чуть ниже и заполняем анкор (текст ссылки) и сам адрес на страницу.

Хочу вас предупредить, что тут более значимы три параметра, без которых изображение не появится в объявлении:

• Превышена минимальная цена за клик. Сейчас она 3 рубля.
• При условии, что на сайте вебмастер разрешит показ картинок в объявлении.

Для примера давайте загрузим одно изображение. Однако сначала обратите внимание на следующие требования к изображениям Яндекс Директ:

• Принимаются три основных формата файла: jpg, png и gif;
• При стандартном соотношении сторон (от 1:1 до 4:3) размер изображения должен быть в пределах 450 — 5000 px со всех сторон;
• Для широкоформатных картинок (16:9) размер будет от 1080 x 607 до 5000 x 2812 px;
• Вес файл должен быть меньше 10 Mb.

Итак, после загрузки фото мы можем регулировать отображение картинки и при этом ориентироваться на демонстрацию примера будущего объявления. Когда все подгоните, то не забудьте сохранить настройки.

В принципе, картинки неплохо влияют на кликабельность. Поэтому при составлении своего объявления обязательно подбирайте только тематические изображения. Желательно, чтобы они были более яркие, сочные и манящие. Так вы в значительной степени увеличите кликабельность.

Также обратите на формат изображения. Если вы хотите использовать стандартное и широкоформатное фото, то для каждого варианта у вас должно быть составлено отдельное объявление.

Все это делается в этой же группе. Просто ниже создайте такую же рекламу (кнопка «+Объявление») , но уже с другим форматом картинки. Если вы делаете контекстную рекламу под мобильный сегмент, то не забудьте отметить пункт «Мобильное объявление «.

А мы идем дальше. Следующий пункт у нас будет “”. Повторяться уже не буду. Об этом я говорил в первом шаге настройки Директа (ссылка в начале поста) . Поэтому этот момент я пропущу и пойду дальше по настройкам.

Новые ключевые фразы мы уже заполнили. У нас, это один главный ключ. Больше в это поле мы ничего не добавляем. Так мы соблюдаем золотое правило – “Один запрос – одно объявление. ”

Теперь подходим к минус-словам. В принципе, тут в yandex ru директ тоже можно ничего не добавлять, так как минус-слова мы добавили еще в первом шаге настройки. Поэтому этот пункт тоже пропускаем.

Условия ретаргетинга вы пока не задавайте. Об этом я буду более подробно говорить в отдельной статье про эффективность рекламной кампании средствами веб-аналитики.

При разговоре о конверсии я буду упоминать этот момент. Поэтому если что, то подписывайтесь на обновления сайта чтобы потом ничего не пропустить.

Регионы показа мы тоже указывали в первом шаге. У меня это Москва и область. Вы конечно же, можете тут уточнить. Но я рекомендую такой параметр настраивать сразу на первом шаге по созданию Yandex рекламы.